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世界通信运营商大盘点之“中国品牌”能否玩转美国市场

手机报在线 中字

美国一直都是全球移动通信中的热门区域,火热的用户活跃度,成熟理性的付费意愿,成为国内手机品牌企业海外之路的主战场之一。美国市场容量世界最大,智能手机、移动通信终端的消费市场同样惊人。

然而,正是由于庞大的市场及火热的消费,以至于用户成本逐年攀升,产品的试错已让中小企业难以承受。纵观2017年,国产智能手机厂商在西方市场获得了不同程度的成功,却几乎没有品牌真正迈入利润丰厚的美国市场。中国品牌以改名换姓、大规模广告狂轰等一系列措施,也并未改变挣扎状态。

知己知彼,百战不殆。“中国制造”要开拓美国市场,定要熟悉掌握当地通信产业特色及地区特点,以便调整产品研发方向,改变进军战略方案。

用户活跃度超高的美国智能手机业

在美国,互联网活跃用户数达2.8亿,普及率87%,其中移动手机注册用户高达3.29亿,手机渗透率103%,预付费用户占24%,后付费用户占76%。

同时,美国拥有智能手机1.9亿部,普及率高达80%左右。苹果是美国最大的手机品牌,占据41.3%的市场份额,三星依然是安卓智能机的领军品牌,占市场份额的27%。随之其后的依次是LG、Motorola、HTC。在操作系统方面:Android和ios占据93%以上的市场,微软、塞班、黑莓仅占少部分市场份额。

智能手机在美国高度普及,活跃的智能手机用户大致可分为7类。

手机达人(5%)他们需要全天连接互联网,大多倾向于ios和黑莓操作系统。该人群通过手机接受广告的兴趣程度是普通智能手机用户的10倍,而看到广告后购买的可能性是普通智能手机用户的6倍。

多社交型(13%)他们喜欢所有形式的媒体,该人群超60%的用户会选择成为喜爱社交公司的媒体粉丝,使社交平台成为产品及公司自我推广的平台。

少社交型(15%)此类用户使用社交媒体明显较低,他们更喜欢直接联系的方式。

实用型(18%)他们认为智能手机可以做任何的事,包含各种实际应用,大部分操作简便,已经成为上网的主要设备。

上网浏览型(24%)作为智能手机最大的使用群体,他们大多刚开始挖掘智能手机所带来的先进功能,使用起来更像是电脑,浏览网页比APP的时间要多。

偶尔使用型(11%)该人群偶尔使用手机的智能功能,主要是打电话和查天气。

通话型(13%)此类往往是以老年人为主,年龄大多在55岁以上,他们使用智能手机仅仅为应急。

在美国:运营商是选择智能手机的风向标

首先,让我们来认识一下美国的主要通信运营商,在美国4G网络覆盖率接近100%,国内最大的四家运营商分别为:Verizon Wireless、AT&T Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile USA。其中:Verizon公司占据41.06%的市场份额,拥有8500万后付费签约用户,此类用户最为富有。AT&T拥有7000万用户,占据33.82%的市场份额。Sprint和T-Mobile远远落后前两家,市场份额分别为13.04%、12.08%,其中低利润预付费用户占多数。

虽然四家运营商都在各大城市部署了4G网络,但没有一家运营商有实力建设覆盖全国的基础网络。AT&T称具有全美最快网络,信号好、资费低。Verizon则网络覆盖率最好,4G网络覆盖达95%,在很多AT&T没有信号覆盖的区域,都能提供稳定的数据速度,但资费偏高。

世界通信运营商大盘点之“中国品牌”能否玩转美国市场

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